撒币100多亿互联网公司上演春节流量争夺赛

1月24日大年三十的晚上,听到春晚掌管人起头口播:上快手、领红包,坐在电视机旁的糖糖赶紧拿出手机,下载了一个快手APP。两轮红包互动事后,她抢到了2.45元。

来自快手的数据显示,大年节当晚,快手春晚直播间累计旁观人数7.8亿次,最高同时在线万。借着红包造势,快手在苹果、华为等手机使用商铺中的排名敏捷上窜到前两位。

1月25日凌晨,快手颁布发表,央视春晚五轮红包互动,发出10亿元现金红包,累计互动次数639亿次,远超客岁百度红包的208亿次。

春节,据不完全统计,春节期间,快手、聚划算、领取宝、微视等供给的红包、补助跨越100亿。

此中,春晚凭仗着超高的收视率、笼盖面,成为超等流量池。以至有网友笑言,一年一度的春晚,曾经变成互联网公司的“年度拉新大会”。

快手的春晚互动十分巧妙,一是延续了用户在直播间互动的劣势,刷礼品、刷祝愿语;二十五轮红包按时发射,在长达4个多小时的晚会里持续连结热度;三是激励分享给老友以赢取更多红包,这是靠社交裂变实现拉新的典型手段。

2019年的春晚收视率为30.07%,2020鼠年春晚收视率较往年大幅增加。另据不完全统计,截至24日24时,春晚新媒体平台直播累计达到人次为11.16亿,电视端直播为5.89亿人。

从目前发布的数据看,快手撒10亿红包,在数亿人面前强力曝光,这一波春节红包营销,很值。

1月25日,片子《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条等字节跳动旗下收集平台免费上线。因为新型冠状病毒疫情,原春节档7部片子集体撤档,而字节跳动此举,刚好为宅在家中的人们“解渴”。

受此动静影响,1月24日,《囧妈》背后出品方欢喜传媒股价一日飙升43.07%。

抖音也从中获益不少,“抖音请全国人民免费看囧妈”登上抖音热点Top6,跨越4000万人在看。而快手春晚直播最高在线多万,抖音这一波神操作,在春节档的流量竞赛中扳回一局。

截至2019年6月,快手月活用户冲破4亿,日活用户冲破2亿。在获得《囧妈》独播权前,抖音的最新日活用户已跨越4亿。

除了保守的领取宝集五福勾当外,2020年春节,聚划算作为独家电商合作伙伴,站上了春晚的舞台。

大年节夜,聚划算带来了10亿补助,整个春节期间的补助总额达20亿,同时,为5万名消费者清空了购物车。

记者发觉,在春晚聚划算百亿补助页面,主打iPhone、金条、戴森、SKII、任天堂等高价爆品。此外,聚划算百亿补助还特地斥地抗病毒物资专区,为口罩、护目镜、消毒液等进行补助。

24日大年节夜,清空淘宝购物车的勾当互动次数跨越660亿次,跨越1亿人加入了聚划算春晚百亿补助勾当。

2019年3月,阿里巴巴重启聚划算,剑指下沉市场。客岁双12,聚划算百亿补助上线亿人次,此中成交新客比例占到九成。

淘宝正投入大量资本搀扶聚划算。在春晚之前,聚划算已资助江苏卫视、北京卫视的跨年晚会,仍是B站2020跨年晚会的独家冠名商。

自1983年至今,春节晚会已是第37届,无论节目编排、播放渠道、互动体例,都必需往年轻化的标的目的走。春晚的资助商,也从本来的白酒、电器等保守企业,变成快手、淘宝如许的互联网企业。

过去10年,春晚的收视率根基不变在30%上下。虽然网友们关于春晚褒贬纷歧,但不成否定的是,4个多小时春晚的收视率、关心度是其他任何一档节目都无可对比的,它是一个超等流量池。而且,这个平台老小皆宜,笼盖面广。

本年的大年节夜,微博热搜榜Top20中根基只要两类话题,一个是武汉新型冠状病毒,另一个就是春晚。截至目前,微博上关于春晚有近800亿次阅读、1.6亿次会商。

2014年春节至今,腾讯、领取宝、淘宝、百度、快手接踵成为春晚的独家互动合作伙伴。这个超等流量池成为互联网公司们在合作中胜出的的助推器。

2015年春节期间,微信送了5亿现金红包,到2020年,快手的红包门槛就变成了10亿元,翻了一倍。而红包补助还只是全体投入的一部门。虽然如斯,互联网大厂们仍趋附者众。

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